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Les plasturgistes américains veulent améliorer leur image

mardi 17 juin 2008, par Albane Canto

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Communication. Malmenée par les attaques des environnementalistes sur les sacs en plastiques et sur les effets sur la santé du bisphénol A, l’industrie américaine de la plasturgie est prête à investir entre 3 et 5 millions de dollars (entre 1,9 et 3,2 millions d’euros) pour redorer l’image des matières plastiques. Et, en communication, les Américains ne laissent rien au hasard : pour viser la génération des 20-30 ans, la SPI (Society of Plastics Industry) compte sur les réseaux sociaux d’internet. Ainsi, une page va être crée sur l’encyclopédie libre Wikipedia, et une autre sur le site de partage vidéo YouTube. Des célébrités vont également être mises à contribution pour transformer l’image des plastiques. Enfin, un kit de communication va être conçu pour les industriels. L’objectif : gagner 5 % d’opinions favorables par an.

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