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Modern Optique développe le sur mesure

mercredi 6 avril 2005, par Plastiques&Caoutchoucs Magazine

Depuis plusieurs années, le secteur de la lunette connaît une diminution sensible du nombre des entreprises et, corrélativement, de l’importance de ses effectifs, en France et, en particulier, dans les bassins de Morez (Jura) et d’Oyonnax (Ain). Après le départ des importateurs américains attirés par les prix et les capacités de production des pays d’Asie, après la puissante montée en ligne des fabricants italiens qui ont capté les circuits de distribution et les griffes les plus prestigieuses (Dior, Chanel, Yves Saint-Laurent, Gucci), les lunetiers français ont dû se battre avec un dollar faible et le coût du travail encore alourdi par la mise en place des trente-cinq heures. Pour résister dans un secteur fortement concurrentiel où les donneurs d’ordres sont toujours à la recherche des prix les plus avantageux, les entreprises qui sont restées ont su miser sur l’exploitation de niches et sur le développement du service. Concepteur et fabricant de montures de lunettes plastique, métal, combinées, l’entreprise qui possède sa marque propre, Paragraphe, distribue la marque Wepps (solaire-sport) et maîtrise sa distribution, a développé la fabrication sur mesure et le service après-vente. A travers une très grande souplesse et réactivité, l’objectif de Modern Optique est d’apporter le maximum de service à sa clientèle, d’augmenter la valeur ajoutée de ses produits et de faire ce que les autres ne font pas ou ne peuvent pas faire, afin de se démarquer et de se positionner d’une manière différente. L’entreprise qui emploie 24 personnes dont 9 représentants exclusifs consacre également un budget important à la communication et au marketing (6 % du CA). Elle met l’accent sur la création en développant 60 nouveaux produits par an. Modern Optique devrait atteindre, voire dépasser les 3 ME de CA en 2005, dont 40 % à l’export d’autant qu’elle entretient avec le marché américain des relations étroites.

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